在廣東省國家級高新技術開發區——中山火炬開發區的土地上，聳立著一片面積達120,000平方米的偉岸廠房。褐紅色的雄偉大樓，整齊劃一的廠區設計，大面積的綠植鋪襯的辦公環境，追求完美品質的企業文化氛圍，這里就是改寫中國沒有高檔燈飾產品的歷史、并一直領跑中國燈飾行業的——新特麗燈飾。

　　2013年5月，由北京多家媒體聯合組成的記者團隊在北京高力國際燈具港的支持和協助下，來到了新特麗燈飾位于中山火炬開發區的廠區工業園。此行是北京媒體記者團隊“古鎮之行·探尋燈具燈飾品牌傳播之路”的系列策劃活動中重要一站，記者團隊在新特麗燈飾總經理王志星的帶領下，參觀了新特麗燈飾工業園，并一起暢談了新特麗未來品牌發展的種種猜想。

新特麗燈飾總經理王志星接受記者訪問

　　談到品牌，王志星總經理言語間頗有豪情。新特麗公司成立于1996年10月，一直堅持自主設計、研發、制造國際頂尖水平的燈飾產品，堅持塑造“新穎、獨特、靚麗”的產品風格，專注于“簡約時尚”的現代照明燈飾產品，打造具“工藝嚴謹、品質精良”的產品特性，從此改寫了中國沒有高檔燈飾產品的歷史，并一直領跑中國燈飾行業。

　　王志星總經理與記者回顧了新特麗17年的發展歷程、經歷風雨和陣痛，發展到今天成為世界燈具燈飾行業最具規模的燈飾研發制造商之一。遠在1997年初，新特麗第一批產品面世，開創了中國現代簡約燈飾的先河。當時是利用臺灣在燈飾生產工藝上的新進技術及高端品質，結合意大利燈飾設計造型藝術生產制造的，產品一上市即成為當時國內品質最好并令人耳目一新的潮流產品，蠻聲國內燈飾界。1999年新特麗古鎮燈飾工廠建成投產，產品在國內高端市場盛極一時。2004年初新特麗將特許加盟經營模式引入中國燈飾行業，開創行業先河，到2005年底國內的特許加盟店達119家。2007年底新特麗建成中國規模最大（建筑面積12萬平方米，總投資1.8億港幣）環境最好的燈飾制造基地之一，產值達8億人民幣，就是現在的中山火炬開發區的新特麗工業園。

　　在海外市場的開拓和發展之路上，新特麗比國內競爭對手走的更早。早在1998年，新特麗就取得了國家輕工業部頒發的《出口燈飾產品生產許可證》，成為國內最早取得燈飾出口許可證進軍國際燈飾市場的企業之一。進入2000年，為確保能成功占領國際中高端市場，防止因國內市場品質要求、生產工藝、管理觀念不同而不能同時兼顧，新特麗燈飾毅然決然的放棄了國內市場，開始走引進技術、引進人才、生產管理規范化國際化的道路，正式大舉進軍國際市場。2000春新特麗第一次參加德國法蘭克福兩年一屆的國際燈展，取得空前成功，得到了歐洲主流市場的認同，為進軍歐洲市場打下堅實基礎。2001年獲得德國萊茵TUV認證，并與西班牙最大燈飾制造商LEDS正式確立合作關系，為大批量進軍西班牙奠定基礎。2002年新特麗與德國XO DESIGN研發合作，引進德國燈飾產品研發工藝。同年參加第二界法蘭克福燈展，得到法蘭克福燈展組委會高度認可，被評為“中國展館最優秀參展商”。2004年5月與西班牙LEDS簽約合作，將GROK現代燈飾產品引入國內特許加盟系統，從而進入與LEDS的戰略合作階段。

新特麗燈飾總經理王志星在新特麗旗艦店內向記者介紹新特麗照明產品

　　王志星總經理這樣總結新特麗品牌發展之路：“務求完美、卓爾不群，是我們新特麗的經營理念和企業精神，這10幾年的風雨歷程，新特麗始終堅持這樣的信念。我們與歐洲的專業設計機構結成長期的設計研發戰略合作伙伴，現在這樣的合作，正在成為世界頂尖燈具設計機構與行業優秀制造企業強強合作的典范，也是很多國內品牌想做但做不到的。”

　　談到未來的品牌之路，王志星總經理反復向記者強調一個詞，品質。他表示，每個新特麗人對客戶的承諾就是，品質就是生命。新特麗以國際電工燈具產品標準和國家燈具產品標準作為產品研發、制造和質量控制檢驗標準，先后獲得了德國、英國、意大利、瑞典、美國、加拿大、日本等世界多數發達國家產品認證。在新特麗工廠，無論是生產過程中還是倉庫抽檢時，只要發現有不符合標準的產品，新特麗會停止所有的發貨，直到返工合格為止。如果返工仍不能達到標準，新特麗會報廢所有不合格的產品，決不讓任何殘次品進入市場。樹立精品意識、加強品質管理，始終貫穿于新特麗的研發、制造等各個作業流程，“把每件簡單的事做到極致”是所有新特麗人的工作宗旨。

新特麗燈飾在北京高力國際燈具港的旗艦店

　　采訪結束前，王志星總經理對記者說道，未來新特麗燈飾會一如既往的注重品味、品質和品牌，并加大品牌推廣的力度。新特麗目前在國內現代時尚燈飾里已屬頂尖品牌，但消費者了解新特麗的渠道還是不夠寬廣。新特麗愿意跟更多的媒體渠道合作，尤其是越來越成為人們日常生活了解資訊的主流方式——互聯網渠道，讓消費者了解到更多新特麗的品牌價值和企業文化，從而與新特麗一起開拓更輝煌的未來。