一、美國租賃業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與特點
      美國租賃業(yè)于二戰(zhàn)后的50年代開始進(jìn)入創(chuàng)新和快速上升時期，經(jīng)過60多年的發(fā)展，形成了租賃規(guī)模龐大、租賃觀念普及、經(jīng)營方式多樣、相對成熟的現(xiàn)代租賃業(yè)。作為金融租賃的起源地，美國租賃業(yè)規(guī)模保持世界領(lǐng)先地位。2009年，全球租賃總額為5574億美元，美國租賃業(yè)的規(guī)模為1739 億美元，占全球總額的31%，居于世界第一。以汽車租賃為 例，2011年美國汽車租賃數(shù)量約176萬輛，營業(yè)額約223.96 億美元；2010年美國汽車租賃數(shù)量約162萬輛，營業(yè)額約 205.91億美元。
      美國租賃業(yè)的主要特點:一是租賃業(yè)的改組、整合，大公司收購兼并中小租賃公司。大型制造企業(yè)積極介入租賃市場，經(jīng)過充分竟?fàn)帲�大型制造商與租賃公司結(jié)合的格局正在形成。二是美國租賃業(yè)已經(jīng)成為整個金融市場中重要組成部分，租賃公司與銀行、保險公司、基金公司等其它金融企業(yè)的合作非常緊密。銀行等金融企業(yè)為租賃公司提供資金，租賃公司用這些資金購買租賃物并租給承租人，把所有權(quán)留置給銀行，承租人將租金直接還給銀行。租賃公司實際上把租賃合同賣給銀行等金融機(jī)構(gòu)，銀行、保險公司、投資基金等再將這些合同打包后到華爾街進(jìn)行租賃資產(chǎn)證券化，從而完成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。三是美國租賃業(yè)注重專注于某一產(chǎn)業(yè)或設(shè)備，強(qiáng)調(diào)經(jīng)營性租賃業(yè)務(wù)，可持續(xù)性較好，如IBM和通用電氣專攻IT和醫(yī)療器械租賃。四是通過租賃公司實現(xiàn)的產(chǎn)品銷售巳經(jīng)成為美國制造型廠商銷售收入的主要來源。例如GE、吉尼公司的租賃銷售占總銷售比重均大于60%，有些制造廠商的銷售額中，租賃形式銷售的比重髙達(dá)80%-90%。五 是美國租賃公司的業(yè)務(wù)類型以服務(wù)業(yè)為主導(dǎo)，租賃業(yè)務(wù)中服務(wù)業(yè)占比已達(dá)50.9%。
      二、美國租賃業(yè)監(jiān)管情況
      美國對租賃業(yè)的監(jiān)管持開放態(tài)度，將租賃視為普通的商業(yè)服務(wù)，不釆取特殊監(jiān)管。通常來說，廠商背景和獨(dú)立背景的租賃公司被視為普通的工商企業(yè)，主要由市場機(jī)制來調(diào)節(jié)；對于銀行背景的融資租賃公司則采取并表監(jiān)管模式，納入銀行監(jiān)管部門的管理范圍。美國融資租賃市場也呈開放狀 態(tài)，成立租賃公司采取注冊制，沒有市場準(zhǔn)入的行政審批，同時也允許銀行直接從事租賃業(yè)務(wù)。
      美國對租賃業(yè)的管理主要側(cè)重于從風(fēng)險控制的角度加強(qiáng)行業(yè)的基本制度建設(shè)。一是建立保險與擔(dān)保政策。政府對租賃公司，特別是在發(fā)展中國家開展業(yè)務(wù)的租賃公司提供全面的政治風(fēng)險保險，進(jìn)出口銀行對租賃公司的對外租賃交易提供綜合性出口信貸、出口擔(dān)保和出口保險等。二是建立托拉斯信貸制度。由若干出租人組成托拉斯代理公司，共同向金融機(jī)構(gòu)籌資購買設(shè)備后出租給承租人，共同承擔(dān)風(fēng)險與收益，以降低單一出租人在出租飛機(jī)等大型設(shè)備時面臨過高的風(fēng)險。三是建立發(fā)信用評估體系。便于租賃公司準(zhǔn)備評價承租人的信用。四是建立壞賬政策和保證金制度。美國租賃業(yè)租賃公司規(guī)定逾期三個月就計為壞賬，而壞賬比例一般控制在0.75 之內(nèi)，同時，出租人根據(jù)承租人的信用等級向其收取不同額度的保證金，以減少現(xiàn)金流風(fēng)險。五是建立回購制度。美國80%的租賃項目都是通過供應(yīng)商推薦的，租賃公司之間都有回購協(xié)議，以降低運(yùn)營風(fēng)險。
      三、美國租賃業(yè)的法律、稅收、統(tǒng)計制度
      美國采取分散立法模式，對租賃業(yè)不單獨(dú)立法監(jiān)管，相關(guān)法規(guī)分散在民法、商法、稅法等法律法規(guī)之中，由多個部門的法律綜合調(diào)整租賃業(yè)的法律關(guān)系。為促進(jìn)租賃業(yè)發(fā)展，美國也在不斷修改完善法律制度。例如，1963年，美國貨幣監(jiān)管署開始允許銀行進(jìn)入融資租賃業(yè)；1970年，美國在《行持有公司法案》中允許銀行附屬的融資租賃公司可以獨(dú)立開展租賃業(yè)務(wù)；1972年，《資產(chǎn)折舊年限法》中明確了資產(chǎn)分類，并對各項資產(chǎn)的折舊年限做出了明確規(guī)定；1981年，《經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇稅法》進(jìn)一步簡化折舊年限計算方法和成本計算方法，并加大了稅收優(yōu)惠力度。
      美國租賃業(yè)的稅收環(huán)境較為寬松，租賃業(yè)的稅收優(yōu)惠政策主要體現(xiàn)在加速折舊與投資抵免。同時，稅收制度的設(shè)計也較為靈活。當(dāng)一些中小型企業(yè)由于沒有足額利潤用于抵扣而不能充分利用這一政策時，出租人與承租人可以通過適當(dāng)?shù)慕Y(jié)構(gòu)設(shè)計或條款安排，由出租人提出折舊，并以降低租金的形式將獲得的加速折舊收益轉(zhuǎn)移給承租人。美國租賃業(yè)的投資抵免制度主要體現(xiàn)于1962年《投資稅抵免法》，該法規(guī)定，出租人投資用于租賃的設(shè)備按其購置成本的10%抵扣應(yīng)繳稅，出租人可以將這一優(yōu)惠通過優(yōu)惠租金的方法轉(zhuǎn)給承租人。加速折舊方面，美國會計準(zhǔn)則規(guī)定，租賃公司計提折舊可以在直線折舊法、雙倍余額折舊法以及150%折舊法中自主選擇，呆壞賬準(zhǔn)備金的比例自定，允許承租人將租金計入成本，從而減少了應(yīng)納稅款。
      美國聯(lián)邦政府未對租賃業(yè)建立統(tǒng)一的統(tǒng)計制度，對于租賃服務(wù)的統(tǒng)計分散于各個行業(yè)部門。根據(jù)北美行業(yè)分類體系（NAICS），普通租賃納入“房地產(chǎn)出租和租賃（53）”項下的“出租與租賃服務(wù)（532)”，該門類主要包括兩大項業(yè)務(wù)，一是面向消費(fèi)者的出租服務(wù)，二是面向企業(yè)的出租服務(wù)，租賃的對象包括汽車、電腦、消費(fèi)物資、工業(yè)機(jī)器與設(shè)備等， 面向消費(fèi)者的出租類似一種零售型的傳統(tǒng)租賃服務(wù)，而面向企業(yè)的出租服務(wù)則通常會涉及一些長期租賃服務(wù)。融資租賃服務(wù)納入“金融與保險（52)”項下統(tǒng)計。此外，運(yùn)輸設(shè)備、 建筑設(shè)備、農(nóng)業(yè)設(shè)備運(yùn)營商所提供的租賃服務(wù)則分別納入各個運(yùn)營商所在的行業(yè)門類統(tǒng)計。
      四、美國租賃公司主要業(yè)務(wù)類型
      美國的租賃公司主要分為三種，其中獨(dú)立的租賃機(jī)構(gòu)約占40%，有銀行背景的租賃機(jī)構(gòu)占35%，有廠商背景的租賃機(jī)構(gòu)占25%。租賃公司業(yè)務(wù)類型廣泛，可從事多種行業(yè)的租賃業(yè)務(wù)，有效的降低企業(yè)的固定資產(chǎn)投資成本和負(fù)債率。美國的租賃公司的業(yè)務(wù)類型以服務(wù)業(yè)為本導(dǎo)，早在2005年，租賃業(yè)務(wù)中服務(wù)業(yè)占比已達(dá)50.9%，其中服務(wù)業(yè)租賃主要是融資租賃。為適應(yīng)客戶需求的變化，租賃產(chǎn)品層出不窮，可創(chuàng)新能力強(qiáng)。租賃業(yè)最開始是經(jīng)營性租賃，之后發(fā)展為可銷售型融資租賃、融資租賃。隨著租賃業(yè)的發(fā)展，租賃產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，還出現(xiàn)了杠桿租賃等新的租賃形式，但是傳統(tǒng)的融資租賃和經(jīng)營租賃仍占主導(dǎo)地位。美國租賃業(yè)中承租產(chǎn)品非常豐富，其中融資租賃業(yè)務(wù)發(fā)達(dá)，直接融資租賃產(chǎn)品超過一半。
      五、美國租賃行業(yè)協(xié)會運(yùn)作經(jīng)驗
      美國的租賃協(xié)會在統(tǒng)一行業(yè)規(guī)則、加強(qiáng)行業(yè)交流、防范行業(yè)風(fēng)險和規(guī)范行業(yè)運(yùn)作方面發(fā)揮了重要作用。主要租賃行業(yè)協(xié)會有美國租賃協(xié)會（American Rental Association,ARA）、美國設(shè)備租賃和金融協(xié)會（Equipment Leasing and Finance Association,ELFA)等。
      美國租賃協(xié)會（ARA)創(chuàng)立于1975年，最高決策機(jī)構(gòu)是董事會，日常工作由會長負(fù)責(zé)。協(xié)會設(shè)有若干個專業(yè)委員會, 成員由會長從租賃經(jīng)驗豐富的管理技術(shù)人員中選出，義務(wù)承擔(dān)研究任務(wù)。專業(yè)委員會提出的促進(jìn)租賃業(yè)發(fā)展的點子和建議，交給協(xié)會執(zhí)行總裁，由執(zhí)行班子向會員單位推行和提供服務(wù)。該協(xié)會目前有4300個會員，代表全美40%的租賃企業(yè)，另有9000個非會員聯(lián)系單位，是美國比較有影響的民間組織，在國際租賃界也頗有威望。協(xié)會的主要職能是：1.提供教材，幫助租賃企業(yè)培訓(xùn)員工；2.組織租賃商品技術(shù)知識介紹與講座；3.提供技術(shù)、安全、法規(guī)等指導(dǎo)；4.組織展示會。
      美國設(shè)備租賃和金融協(xié)會(ELFA)是一個非盈利組織，有500多家會員單位，代表了美國主要行業(yè)內(nèi)的大公司以及一些金融機(jī)構(gòu)獨(dú)立的金融服務(wù)機(jī)構(gòu)，其包括銀行擁有的租賃公司、制造業(yè)代表及其他關(guān)聯(lián)企業(yè)。協(xié)會的組織結(jié)構(gòu)跟公司類似，最高決策機(jī)構(gòu)是董事會。EFA也有研究機(jī)構(gòu)，由成員公司出資共同成立，主要從事具有前瞻性的研究，如未來的市場和整個行業(yè)未來發(fā)展的趨勢。通過研究報告，影響媒體和公眾，進(jìn)而影響政策的制定者。協(xié)會的主要職能包括組織會議、開展培訓(xùn)，同時還通過熱線電話、雜志、網(wǎng)站等平臺向會員企業(yè)傳遞信息。

                 
      一、美國會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
      自從1896年底特律會議局成立以來，美國會議產(chǎn)業(yè)開始得到越來越多的地方政府與相關(guān)機(jī)構(gòu)的重視并逐步發(fā)展起來。目前，拉斯維加斯、奧蘭多、芝加哥等已成為美國最著名的會展中心城市，一些專業(yè)協(xié)會影響力也日益增加，如美國國際展覽管理協(xié)會（IAEM）、美國專業(yè)會議管理者協(xié)會 (PCMA)、國際會議專家協(xié)會（MPI）等。
      會議會展業(yè)在美國社會經(jīng)濟(jì)生活中發(fā)揮了重要的作用。根據(jù)美國會議行業(yè)委員會（Convention Industry Conucil，以下簡稱CIC）2011年發(fā)布的最新報告《會議產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)影響的重要性》顯示，2009年美國舉辦各類會議和貿(mào)易展總計約179萬次，參會人員迖20472萬人，對GDP的直接貢獻(xiàn)額為1060億美元，為美國提供直接工作崗位170萬個，間接工作崗位630萬個，直接創(chuàng)造聯(lián)邦稅收143億美元，州與地 方稅收113億美元。
      二、美國會展業(yè)的特點
      (一）參展商的重新簽約率下降。美國許多參展商并不急于就展覽會上的展位與組展單位簽約，參展商對展覽會的 積極參與意識也不如從前了，重新預(yù)訂展位的比率減少已是大勢所趨。展覽會人數(shù)在下降，參展商感受不到展位緊俏的壓力。
      (二)展覽會中的會議越來越少。由于觀眾與參展商人數(shù)減少，展會無需提供更多的服務(wù)項目，造成參展環(huán)境惡化, 反過來使參展商缺乏主動參與的積極性。值得注意的是，展會管理者還必須不斷對展覽會及會議安排適時更新，有的展會會期原來是3至4天，而現(xiàn)在也縮短成1至2天。
      (三)新的展覽會規(guī)模不斷縮小。過去，一個美國新的展覽會規(guī)模通常在300個至400個展位，但現(xiàn)在一般新的展覽會擁有展位就在75個至100個左右。新展會主要集中在一些細(xì)分市場領(lǐng)域，其運(yùn)作在第一年至第二年會通常會面臨 相對困難的處境。
      (四）參展商簽約參展的預(yù)留時間縮短。2001年初的時候，參展商在參展前的簽約情況良好，在展會舉辦前9個月支付展位費(fèi)50%，在參展前3個月把奏展商的全部展位費(fèi)付清。2002年年底以來這個情況就有所不同了，展會主辦單位讓參展商提前簽約展位，參展商即使簽約也不超過3個月。這種情況造成了展會主辦單位資金的困難，展會主辦單位無法把一個展會的參展規(guī)模做一個統(tǒng)計，也沒有一個可靠的資金作保障。
      (五）媒體公司出售展會項目。這雖不是一個全球化的趨勢，但在2002年以來美國會展業(yè)中表現(xiàn)突出的是，許多媒體公司面臨大量債務(wù)。它們想通過拋售展會項目得到現(xiàn)金來清債。根據(jù)美國《展覽》雜志報道，從2001年10月到2002 年2月，僅有3個展覽會是媒體舉辦的，到了 3月份以后， 幾乎全是商業(yè)性會展公司在運(yùn)作展會了。
      (六）消費(fèi)類展會走勢堅挺。消費(fèi)類展會使人們有機(jī)會走出家門、觀展、娛樂。這也就是消費(fèi)類展會面對經(jīng)濟(jì)不景氣而保持不衰的原因。例如：紐約一個4口之家花費(fèi)在展會一天的開銷，僅相當(dāng)于看一場2小時電影的費(fèi)用。類似展覽會的參展人數(shù)一直能夠得到保證，并且在很多地方快速增 長。
      三、美國會展業(yè)的管理制度及促進(jìn)政策
      (一）美國會展業(yè)的管理主要靠行業(yè)自律。美國會展業(yè)的管理屬于企業(yè)推動型的協(xié)會管理模式；以企業(yè)自愿參加為特點，具有較強(qiáng)的民間性，主要通過自律機(jī)制和自律規(guī)范相對獨(dú)立地承擔(dān)管理責(zé)任，沒有專門的政府部門通過行政手段來直接管理會展業(yè)。任何商業(yè)機(jī)構(gòu)和貿(mào)易組織都不需要特殊的審批程序，即可以進(jìn)入會展業(yè)；會展項目基本上不需要審批。
      (二）美國會展行業(yè)協(xié)會具有協(xié)調(diào)職能。美國會展企業(yè)在發(fā)展過程中，碰到同行業(yè)內(nèi)部價格上的相互傾軋與產(chǎn)品質(zhì)量問題時，會展企業(yè)出于維護(hù)自身利益和市場秩序的需要，組建行業(yè)協(xié)會，嘗試用行業(yè)自律的方式規(guī)范市場秩序，如美國展覽管理協(xié)會（IAEM）。美國會展行業(yè)協(xié)會成立的動力源是企業(yè)本身，即會展企業(yè)只要存在相同的利益，就可以建立一個行業(yè)協(xié)會，政府對此既不干預(yù)，也不予資助。行業(yè)協(xié)會為企業(yè)提供技術(shù)與信息服務(wù)，協(xié)調(diào)政府、企業(yè)、消費(fèi)者之間 的關(guān)系，同時實力強(qiáng)勁的行業(yè)協(xié)會，如美國商會及美國制造商協(xié)會與聯(lián)邦政府、國會都保持著密切聯(lián)系。當(dāng)政企發(fā)生矛盾時，行業(yè)協(xié)會會尋求國會的支持與介入，以制衡為原則，處理政府與行業(yè)協(xié)會的關(guān)系。
      (三）美國政府對會展業(yè)提供間接支持。美國政府對會展業(yè)的間接支持主要體現(xiàn)在對出國會展項目和對國內(nèi)展覽會進(jìn)行審核認(rèn)證，這兩項工作均由美國商務(wù)部具體負(fù)責(zé)。主要目的是通過對展覽會的質(zhì)量和組展水平進(jìn)行認(rèn)證和監(jiān)督，以保證美國企業(yè)無論是出國參展還是參加在美國國內(nèi)舉辦的展覽會都能取得較好的參展效果。
      1、貿(mào)易展認(rèn)證計劃（TFC)。該計劃是美國政府對組織美國企業(yè)集體出國參展或組織美國國家館出國參展活動進(jìn)行審核、監(jiān)督并提供相關(guān)服務(wù)的項目。運(yùn)作方式：如果某一商業(yè)協(xié)會組織或?qū)�業(yè)展覽公司擬組織美國企業(yè)集體出國參展或組織美國國家館出國參展，則該組織或展覽公司可以向美國商務(wù)部申請“貿(mào)易展認(rèn)證”證書（Trade Fair Certification）；美國商務(wù)部對擬參加的國際貿(mào)易展覽會、組織企業(yè)出國參展的組展單位、組展實施方案進(jìn)行審查，然 后對審查合格者授予“貿(mào)易展認(rèn)證” 證書；組展項目獲得認(rèn)證的組展單位可以在各種招展材料和組展宣傳材料中使用 美國商務(wù)部授予的貿(mào)易展認(rèn)證徽標(biāo)（Logo）；美國商務(wù)部通過其在國內(nèi)外分支商務(wù)機(jī)構(gòu)宣傳獲得認(rèn)證的展覽會項目，鼓勵和支持企業(yè)參展，并對企業(yè)參展和出口業(yè)務(wù)洽談提供各方面的服務(wù)和支持。
      2、國際購買商項目（IBP)。該項目旨在促進(jìn)國內(nèi)展會產(chǎn)出積極成果。運(yùn)作方式：展覽會舉辦者向美國商務(wù)部提出對某一展覽會實施“國際購買商項目”的申請；美國商務(wù)部進(jìn)行審查后決定是否實施“國際購買商項目”；對批準(zhǔn)同意實施“國際購買商項目”的展覽會，展覽會組織者可以在招展宣傳材料中使用美國商務(wù)部提供的IBP徽標(biāo)（Logo)；美國商務(wù)部把批準(zhǔn)實施IBP項目的展覽會正式通知其駐外使領(lǐng)館商務(wù)機(jī)構(gòu)，各商務(wù)機(jī)構(gòu)接到通知后立即進(jìn)行展覽會促銷宣傳，從世界各地邀請高質(zhì)量的采購商、批發(fā)商和貿(mào)易代表，或組織貿(mào)易代表團(tuán)，赴美參加展覽會洽談；美國商務(wù)部在展覽會現(xiàn)場設(shè)立國際商務(wù)中心，對參展商和特邀客戶提供支持和服務(wù)。通過該項目，美國商務(wù)部把大批髙質(zhì)量的專業(yè)觀眾帶到展覽會現(xiàn)場，使美國參展企業(yè)不出國門就能有效接觸到來自世界各地的潛在客戶，企業(yè)參展效果和參展積極性大大提高，展覽會越辦越好，規(guī)模越來越大。
      四、中國企業(yè)赴美參展情況及經(jīng)驗總結(jié)
      近年來，中國企業(yè)赴美參展整體呈上升趨勢。2012年 1-8月，向我駐美使館經(jīng)商處提交參展申請共26件，較去年同期的19件增長36.8%。
      目前，中國企業(yè)主要是通過國內(nèi)會展公司組團(tuán)，赴美參加專業(yè)或綜合展會，參展目的多為展示和銷售產(chǎn)品、建立客戶聯(lián)系、考察市場環(huán)境等。中國企業(yè)青睞赴美參加在北美乃至全球具有較高行業(yè)影響力的展會，這些展會的專業(yè)觀眾集中度髙，有利于中國企業(yè)開拓美國及周邊市場。
      (一）從參加美展會類別看，輕工服裝、農(nóng)產(chǎn)品、新能源、化工機(jī)械以及綜合類展會是中國企業(yè)的主要參展對象，主要包括：鹽湖城戶外用品展、美國國際廚房及衛(wèi)浴展覽會、美國夏季優(yōu)質(zhì)食品展、波士頓水產(chǎn)品展、美國化工展覽會、美國國際太陽能展會、拉斯維加斯國際消費(fèi)品展、美國國際輪胎工業(yè)展覽會等。
      (二）從中國企業(yè)組團(tuán)規(guī)模看，單個團(tuán)組規(guī)模相對較小， 一般在10家企業(yè)以下，申請展位面條為幾十至數(shù)百平方米不等。
      (三）從組團(tuán)單位性質(zhì)看，組團(tuán)主體呈多元化,既有中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會、中國貿(mào)促會貿(mào)易推廣交流中心、中國化工信息中心等事業(yè)單位，也有國藥勵展、遠(yuǎn)大國際展覽、北京領(lǐng)會國際展覽等企業(yè)單位。相關(guān)單位大多擁有較為豐富的境外組展經(jīng)驗。           I
      (四）從我企業(yè)參展情況和效果看，中國企業(yè)赴美參展以展示和銷售產(chǎn)品為主，重視展品實物展示，但在展臺設(shè)計、手冊制作、營銷手段等方面，與美本土企業(yè)相比存在不小差距。近年來，開始有部分中國企業(yè)通過參與展會項下專業(yè)論壇、在展廳播放企業(yè)宣傳視頻等方式主動發(fā)聲，取得了一定的效果。
      五、美國會展業(yè)成功經(jīng)驗及對我申示
      (一）堅持市場導(dǎo)向。美展會主辦者多為非官方性質(zhì)，展會決策、運(yùn)營更為靈活，展會的主題定位、布展實施均以市場需求為導(dǎo)向，將服務(wù)參展企業(yè)、吸引更多展商和觀眾作為辦展目標(biāo)，展會的功能性、效益性更為突出。我參展企業(yè)對美展會主辦方的服務(wù)意識、考慮周全普遍持肯定態(tài)度。
      與此同時，由于會展對促進(jìn)當(dāng)?shù)丶o(jì)濟(jì)發(fā)展、帶動就業(yè)的作用較為明顯，展會所在美地方政府也樂意為展會舉辦提供便利，但政府通常不參與商業(yè)展會的具體運(yùn)營。
      (二）突出自身優(yōu)勢。美知名展會主題鮮明，通常以特定產(chǎn)品類別為主（例如：兒童用品展、高爾夫用品展等），不追求覆蓋產(chǎn)品的全、廣、多，加上主辦方多年精耕細(xì)作，使得參展企業(yè)、專業(yè)觀眾市場細(xì)分更為具體。
      總體來看，美展會正朝著精細(xì)化方向發(fā)展，不同主題的展會重疊度較小，既避免了不同地區(qū)展會的相互惡性竟?fàn)帲�也突出了各自�?yōu)勢，能夠更好地吸引企業(yè)參展。
      (三）豐富展會內(nèi)涵。美展會內(nèi)容已由傳統(tǒng)的以展促銷，向利用會展平臺加強(qiáng)行業(yè)研討、為企業(yè)新產(chǎn)品發(fā)布提供平臺等方向發(fā)展。展覽也從實體展臺向網(wǎng)絡(luò)虛擬展臺延伸。企業(yè)通過參展不僅能夠展示、銷售自身產(chǎn)品，還能了解業(yè)界動態(tài)及發(fā)展趨勢，與同行及客戶開展深入交流。
      (四）重視品牌營銷。美知名展會主辦方髙度重視展會包裝、宣傳，部分展會定期赴海外進(jìn)行市場推介。展會主辦方在向傳統(tǒng)媒體投放廣告的同時，更加側(cè)重網(wǎng)絡(luò)營銷。例如：在展覽結(jié)束后，向參展客戶和觀眾發(fā)放制作精良的電子刊物，介紹展會數(shù)據(jù)、亮點、特色，通過與客戶保持密切聯(lián)系， 來增加展會“粘度”。