6月27日下午，卡酷嘉年華·2018北京國際嬰童產(chǎn)品展覽會新聞發(fā)表會在北京電視臺新址41層陽光大廳舉行。國家新聞出版廣電總局規(guī)劃發(fā)展司曹千處長、北京電視臺李嶺濤副總作者、京東母嬰總經(jīng)理劉利振、中國友好和平發(fā)展基金會副秘書長董思嘉、中國作協(xié)兒童文學(xué)委員會副主任張之路、中國美協(xié)連環(huán)畫藝委會副主任汪家明、中國美協(xié)少兒美術(shù)藝委會副主任兼秘書長龍念南、中國美協(xié)漫畫藝委會秘書長王立軍、蒲公英童書館總作者顏小鸝等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓以及活動主辦公司北京卡酷傳媒有限公司董事長張帆、北京卡酷傳媒有限公司副總經(jīng)理宋毅、新紀(jì)實（北京）傳媒投資有限公司總經(jīng)理曹征、北京電視產(chǎn)品發(fā)展有限公司市場開發(fā)部總監(jiān)于旻共同出席了本次發(fā)表會。

會上，北京電視臺副總作者李嶺濤從“ＴＶ＋產(chǎn)品鏈思維”的角度，將卡酷嘉年華·2018北京國際嬰童產(chǎn)品展覽會作為媒體融合、產(chǎn)品融合、用戶聚合的一次重要實踐進行了介紹，并就共同致力于這一平臺建設(shè)表達了良好愿望。

北京電視臺：ＴＶ＋產(chǎn)品鏈思維

為適應(yīng)相關(guān)產(chǎn)品之間融合發(fā)展、協(xié)同創(chuàng)新的大趨勢，跳出電視領(lǐng)域的小圈子，融入市場經(jīng)濟發(fā)展的大背景，找準(zhǔn)電視資源與市場中各種要素資源的結(jié)合點，捋清從內(nèi)容產(chǎn)品及其衍生品到傳播渠道、用戶體驗各個層次，北京電視臺一直致力于 “TV+產(chǎn)品鏈”的研究與創(chuàng)新。作為北京電視臺的全資子公司，北京卡酷傳媒有限公司始終堅持從產(chǎn)品鏈的角度來打造內(nèi)容產(chǎn)品，本次卡酷嘉年華·2018北京國際嬰童產(chǎn)品展覽會同時也是北京電視臺發(fā)揚“TV+產(chǎn)品鏈”思路的一次重要實踐，為電視與互聯(lián)網(wǎng)、電視和用戶、動漫與嬰童業(yè)架起了多維度橋梁。李嶺濤在介紹這一展覽會時說到，“我很認(rèn)同‘童心筑夢　聚力成長，見證產(chǎn)品聚合的力量’這一展覽會的主題。大家都很熟悉梁啟超《少年中國說》中的一段話：‘少年智則國智，少年富則國富，少年強則國強。’我們正在聚合全產(chǎn)品的力量，從小小的少年抓起，為嬰童的吃住行游教玩服務(wù)，貢獻創(chuàng)意、把關(guān)質(zhì)量、創(chuàng)造價值。我想，這不僅是我們作為主流媒體的責(zé)任，也是全產(chǎn)品的責(zé)任。我也非常期待卡酷傳媒在此次2018北京嬰童產(chǎn)品展覽會上，充分體現(xiàn)其在消費大數(shù)據(jù)、IP內(nèi)容平臺和媒介資源平臺幾方面的優(yōu)勢，為廣大公司和參展商服務(wù)，為中國嬰童產(chǎn)品的發(fā)展開拓新的思維和思路！”

李嶺濤還認(rèn)為，打造這樣一個互通、融合的展覽會，平臺建設(shè)不可能一蹴而就，光有主辦公司的熱情與努力遠遠不夠，有賴于產(chǎn)品鏈公司集群幫助與支持，有賴于大家共同的信念、努力和堅持。

卡酷傳媒：動漫＋嬰童業(yè)布局

卡酷嘉年華·2018北京國際嬰童產(chǎn)品展覽會由北京卡酷傳媒有限公司發(fā)起和主承辦，新紀(jì)實（北京）傳媒投資有限公司、北京電視產(chǎn)品發(fā)展有限公司聯(lián)合主辦，劃分為原動力中國繪本展、動漫及IP授權(quán)展、玩具&童車及用品展、AR/VR主題展、幼教及服務(wù)展五大主題展區(qū)，預(yù)計將吸引數(shù)百家高品質(zhì)展商及１０余萬名觀眾參與。

卡酷傳媒負(fù)責(zé)人在致辭中認(rèn)為：“我們希望將本次展會打造成為2018最值得期待的嬰童產(chǎn)品盛事，為嬰童產(chǎn)品鏈多方提供一個資源互通、聚合和交流的高效平臺，也為行業(yè)內(nèi)公司搭建一個公司品牌與形象樹立的絕佳平臺！此次展會期間，除了傳統(tǒng)的展覽和交易之外，我們也將更多新奇特的互動與體驗活動加入其中，公司巨頭、行業(yè)大咖、產(chǎn)品專家和媒體資深人士將齊聚一堂，共論中國嬰童產(chǎn)品未來發(fā)展趨勢。這是一次資源與平臺的對接，更是一次智慧和觀點的交鋒！”

匯聚原創(chuàng)：繪本＋“原動力”計劃

作為卡酷嘉年華·2018北京國際嬰童產(chǎn)品展覽會五大主題展之一，“原動力”中國繪本展無疑是本次展會頗具吸引力的亮點。

“原動力”中國原創(chuàng)動漫出版扶持計劃， 是中央財政資金持續(xù)支持的國家級扶持計劃，自2009年開始已成功實施7屆，已成為推動動漫產(chǎn)品發(fā)展的重要平臺和知名品牌。國家新聞出版廣電總局規(guī)劃發(fā)展司曹千處長在致辭中認(rèn)為：“此次，‘原動力’與中國繪本展的聯(lián)姻意義重大。繪本產(chǎn)品作為動漫產(chǎn)品的一個重要細(xì)分市場，在國外已經(jīng)形成全民化趨勢。在中國，繪本和漫畫閱讀已漸漸形成一種文化現(xiàn)象和生活方式。以IP運營為核心，優(yōu)秀的繪本作品可轉(zhuǎn)化為擁有鮮明文化符號和巨大商業(yè)價值的產(chǎn)品要素。隨著IP市場趨于理性化，內(nèi)容時代來臨，如何高效孵化IP成為大家關(guān)注的重點，這也就要求產(chǎn)品發(fā)展要更科學(xué)，產(chǎn)品要素配置要更加高效合理。需要各方努力，通力配合，營造一個良好的產(chǎn)品發(fā)展環(huán)境。”

曹千還認(rèn)為，繪本是孩子啟蒙讀物，是一個美好的夢境，影響著孩子的品格與成長。對于中國繪本產(chǎn)品的從業(yè)者來說，更要珍惜每一次交流和學(xué)習(xí)的機遇，共同推動行業(yè)長足發(fā)展，贏得世界的認(rèn)同和尊重。

中國美協(xié)漫畫藝委會秘書長、中國關(guān)心下一代工作委員會專家委員王立軍介紹了中國繪本展的發(fā)展歷程：“首屆中國繪本展于2018年6月在北京成功進行，2018年2月在上海成功進行巡展，2018年在北京進行藝術(shù)展，2018年在中國美術(shù)館進行中國繪本精品交流系列展。中國繪本展已經(jīng)成為一個標(biāo)志性文化事件，也是繪本產(chǎn)品的一個極具代表性和權(quán)威價值的活動盛典。”

2018年，中國繪本展與“原動力”中國原創(chuàng)動漫出版扶持計劃相結(jié)合，更名為2018“原動力”中國繪本展。作為卡酷嘉年華·2018北京國際嬰童產(chǎn)品展覽會五大主題展之一，“原動力”中國繪本展將回顧中國百年來的優(yōu)秀少兒類漫畫、插圖、連環(huán)畫和繪本，重點展覽近五年來出版的中國原創(chuàng)繪本作品，還將展覽展覽國家新聞出版廣電總局“原動力”中國原創(chuàng)動漫出版扶持計劃入選優(yōu)秀繪本作品。通過本次展會，將為中國優(yōu)秀的原創(chuàng)繪本圖書搭建一個展覽與交流平臺，再現(xiàn)中國繪本發(fā)展經(jīng)典的過去、展覽精美的現(xiàn)在，暢想嬌艷的未來。王立軍說，“此次，時光——2018‘原動力’中國繪本展依托卡酷嘉年華·2018北京國際嬰童產(chǎn)品展覽會對產(chǎn)品與大眾的雙向集聚效應(yīng)，將進一步提升中國繪本展的知名度與影響力。”

產(chǎn)品融合：卡酷嘉年華＋京東母嬰

發(fā)表會上，京東母嬰與北京卡酷傳媒有限公司達成了戰(zhàn)略合作，京東母嬰將首次以１５００平米獨立館強勢加盟線下展會。京東母嬰總經(jīng)理劉利振認(rèn)為：“在未來發(fā)展布局上，線上線下融合發(fā)展，全面布局的大母嬰產(chǎn)品生態(tài)將成為母嬰行業(yè)發(fā)展必由之路。京東也正在國內(nèi)零售機構(gòu)共同發(fā)展‘京東母嬰體驗店’，正是以京東主站為核心，延伸至線下的多場景消費及體驗，與線上緊密補充和互動，實現(xiàn)了母嬰消費者新零售模式全需求的完美閉環(huán)。在京東超市的母嬰消費體驗店內(nèi)，消費者可享受線上營銷活動的優(yōu)惠價格，并可以直接購物并取貨。與此同時，在體驗店1公里輻射范圍內(nèi)，消費者在京東平臺下單購買的母嬰類產(chǎn)品，還可享受由體驗店提供的‘最后一公里’O2O閃送服務(wù)。”

劉利振認(rèn)為，卡酷傳媒作為中國原創(chuàng)動漫產(chǎn)品的一個重要的產(chǎn)品化平臺，在過去的發(fā)展中一直走在行業(yè)前端，因此也擁有了大量IP資源的運作經(jīng)驗和優(yōu)秀內(nèi)容。同時借助強大的播出平臺和立體化媒體陣營，也讓卡酷傳媒在嬰童和青少年這個群體擁有了極高人氣，這與京東母嬰的消費人群契合度極高，也為雙方可以達成長期的戰(zhàn)略化合作提供了重要的基石。京東母嬰作為2018北京國際嬰童產(chǎn)品展覽會戰(zhàn)略合作伙伴，和京東未來的發(fā)展戰(zhàn)略非常契合，未來雙方將以此為平臺，在宣傳推廣、合作模式、渠道建設(shè)等方面進行更多方面的嘗試。或?qū)�圍繞本次嬰童產(chǎn)品展覽會打造成為一年一度的消費節(jié)日，讓母嬰公司獲得更好的品牌展覽平臺與交易發(fā)展機遇，推動整個行業(yè)快速、健康、有序的發(fā)展。

媒體融合：媽媽說、放學(xué)了等來助陣

卡酷嘉年華·2018北京國際嬰童產(chǎn)品展覽會作為一次媒體融合的盛會，吸引了眾多傳統(tǒng)媒體與主流門戶網(wǎng)站的支持，其中，騰訊兒童作為2018“原動力”中國繪本展的支持單位將著力宣傳這一主題展。同時，本次展會也吸引了很多母嬰領(lǐng)域垂直網(wǎng)站以及社交ＡＰＰ的積極參與。

據(jù)說神秘人物馬云將攜媽媽說、麥樂購助陣展會，打造細(xì)分領(lǐng)域線上平臺的線下互動活動。此馬云非彼馬云，而是小馬云，此小馬云也非彼網(wǎng)紅小馬云，而是清華小馬云。互聯(lián)網(wǎng)圈有兩個馬云，除了阿里巴巴有限公司董事局主席馬云之外，業(yè)界鮮有人知道麥樂購CEO馬云，人稱“小馬云”，與老馬相比，小馬云非常低調(diào)，他是清華“學(xué)霸”，大學(xué)期間就開始創(chuàng)業(yè)，并拿到一筆100萬美元的風(fēng)投。之后他又創(chuàng)立了交友平臺“億友”，隨后創(chuàng)立了媽媽交流平臺“媽媽說”和母嬰領(lǐng)域的垂直電商麥樂購。馬云在發(fā)表會上向媒體透露，媽媽說與卡酷傳媒已達成合作共識，計劃在展會上啟動“媽媽回家”公益項目，為改善留守兒童現(xiàn)狀，鼓勵和扶持媽媽回家創(chuàng)業(yè)和實現(xiàn)城鄉(xiāng)新型親子關(guān)系做出努力。

另外，放學(xué)了等一批社交ＡＰＰ也將加盟展會，在展前與展中，聚集手機端用戶與線下用戶，開展別具創(chuàng)新風(fēng)格的互動性的活動。

用戶聚合：電視觀眾＋線上、線下用戶

據(jù)悉，本次展覽會宣傳片已于６月中旬在北京電視臺卡酷少兒頻道滾動播出，依托頻道數(shù)億親子觀眾，廣泛聚集用戶，特別是京津冀地區(qū)親子人群。京東母嬰等合作平臺將為展會吸引更多線上親子人群，而展前卡酷嘉年華線下活動則將為展會輸送各類型的親子人群。據(jù)主辦公司預(yù)計，觀眾量將達１０萬＋。

卡酷嘉年華·2018北京國際嬰童產(chǎn)品展覽會將于８月１７日至１９日在中國國際展覽中心進行。作為一次產(chǎn)品融合、媒體融合、用戶聚合的嬰童領(lǐng)域盛會，值得我們拭目以待。

[責(zé)任作者:秦一娥]