近段時(shí)間以來(lái)，戶(hù)外用品市場(chǎng)掀起了本土品牌之間、國(guó)際品牌與本土品牌之間的各種博弈。

    日前，在于北京國(guó)家會(huì)議中心舉辦的2013第九屆亞洲運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚展覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)ISPO BEIJING 2013)期間，更是上演了一場(chǎng)爭(zhēng)奪目標(biāo)消費(fèi)群體的戲碼。在這場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，頗具看點(diǎn)的是，傳統(tǒng)體育品牌生產(chǎn)商阿迪達(dá)斯和李寧等品牌巨頭紛紛開(kāi)發(fā)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品線(xiàn)，亮相行業(yè)展會(huì)。

    ISPO BEIJING 2013組委會(huì)發(fā)布的報(bào)告顯示，到2011年，中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模已接近110億元人民幣，每年以超過(guò)40%的增幅擴(kuò)張，成為上升速度最快的零售細(xì)分行業(yè)之一。反觀傳統(tǒng)體育行業(yè)近幾年愈發(fā)明顯的頹勢(shì)，仍有很大發(fā)展余地的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)成為新藍(lán)海，傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌，甚至傳統(tǒng)鞋服品牌集體“轉(zhuǎn)向”，將發(fā)展的觸角伸向戶(hù)外產(chǎn)業(yè)。

    從表面上看，國(guó)際品牌強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，勢(shì)必對(duì)本土品牌形成強(qiáng)大的沖擊。而業(yè)界人士認(rèn)為，競(jìng)爭(zhēng)雖不可避免，但國(guó)內(nèi)外品牌各有生存空間。

    傳統(tǒng)體育品牌“失守”

    這一屆ISPO BEIJING 2013的最大看點(diǎn),當(dāng)數(shù)阿迪達(dá)斯、李寧等傳統(tǒng)體育品牌巨頭的首次參展。

    “與專(zhuān)注于專(zhuān)業(yè)體育領(lǐng)域的李寧體育不同,‘李寧探索’是一個(gè)獨(dú)立的品牌,擁有自己的品牌語(yǔ)言和產(chǎn)品特點(diǎn)。它鎖定的目標(biāo)消費(fèi)群是經(jīng)歷與參與中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛的城市男女群體，呈現(xiàn)30至45歲的心理年齡，渴望與大自然重新結(jié)合，探索生活趣味，冷靜睿智，活力無(wú)限，充滿(mǎn)自信與激情。”“李寧探索”品牌總經(jīng)理胡南為“李寧探索”首次參展進(jìn)行了宣傳推廣。

    “我們的目標(biāo)是宣傳品牌，同時(shí)實(shí)現(xiàn)與戶(hù)外產(chǎn)品更好的結(jié)合。”阿迪達(dá)斯大中華區(qū)運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)品牌副總裁Jens Meyer介紹其在華的戰(zhàn)略時(shí)表示，目前，中國(guó)已成為全球戶(hù)外用品消費(fèi)的領(lǐng)軍者，這表明，戶(hù)外用品在中國(guó)市場(chǎng)將有強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

    據(jù)悉，2012年，阿迪達(dá)斯在中國(guó)開(kāi)設(shè)了4家戶(hù)外用品專(zhuān)營(yíng)店，并在7個(gè)城市進(jìn)行了戶(hù)外主題巡回路演。此次ISPO BEIJING 2013，阿迪達(dá)斯設(shè)立了200平方米的展區(qū)，展示鞋、服裝、配件等多條產(chǎn)品線(xiàn)，包括其Terrex明星系列等諸多高科技戶(hù)外產(chǎn)品。此外，阿迪達(dá)斯還設(shè)立了專(zhuān)為兒童設(shè)計(jì)的兒童戶(hù)外裝備區(qū)。

    一位不愿具名的業(yè)界人士認(rèn)為，戶(hù)外市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)張，是傳統(tǒng)體育品牌紛紛“失守”的誘因。

    針對(duì)這一現(xiàn)狀，另一位業(yè)界人士分析認(rèn)為：“傳統(tǒng)體育用品市場(chǎng)已經(jīng)沒(méi)落,運(yùn)動(dòng)品牌大佬們急需新的增長(zhǎng)點(diǎn),戶(hù)外市場(chǎng)提供了這個(gè)機(jī)會(huì)。再加上二者之間又存在一定的血緣關(guān)系，轉(zhuǎn)型相對(duì)容易一些。”

    全球第三大運(yùn)動(dòng)品牌彪馬也轉(zhuǎn)型戶(hù)外用品，其彪馬母公司PPR集團(tuán)總裁Francois-Henri Pinault日前公開(kāi)宣稱(chēng)：“我們認(rèn)為，有兩個(gè)運(yùn)動(dòng)細(xì)分市場(chǎng)極具潛力：一個(gè)是極限運(yùn)動(dòng)，另一個(gè)是戶(hù)外用品市場(chǎng)。”

    現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)

    這一屆ISPO BEIJING 2013，意大利展團(tuán)仍頗具看點(diǎn)。據(jù)了解，此次意大利展團(tuán)參展企業(yè)較上屆有明顯增長(zhǎng)，盡管未透露具體的參展企業(yè)數(shù)據(jù)，但此次參展的品牌主打奢華牌。

    為了吸引中國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商的注意，意大利展團(tuán)舉行了運(yùn)動(dòng)用品發(fā)布會(huì)，意大利新任駐華大使白達(dá)尼出席了發(fā)布會(huì)。

    白達(dá)尼表示：“中意經(jīng)濟(jì)互補(bǔ)性強(qiáng)，還有發(fā)展空間，意大利有著傳統(tǒng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，而中國(guó)市場(chǎng)的各類(lèi)需求也頗為龐大，兩國(guó)可以進(jìn)一步拓展新的合作領(lǐng)域。與此同時(shí)，在一些傳統(tǒng)的強(qiáng)勢(shì)合作領(lǐng)域，例如環(huán)境保護(hù)等方面，兩國(guó)還可以加大合作力度。”

    與其他品牌不同，意大利企業(yè)有意以其高品質(zhì)，尤其是產(chǎn)品的功能性設(shè)計(jì)，以及穿著的舒適性吸引高端用戶(hù)的青睞。據(jù)知情人士透露，意大利戶(hù)外企業(yè)意在打造戶(hù)外用品的奢侈品。盡管價(jià)格不菲，但專(zhuān)業(yè)玩家更看重產(chǎn)品的性能，這是戶(hù)外用品與其他體育產(chǎn)品最大的不同之處。

    上述人士表示，高端裝備能滿(mǎn)足專(zhuān)業(yè)玩家的需求，而功能性與時(shí)尚性兼?zhèn)涞膽?hù)外潮流則成就了更為廣大的市場(chǎng)。因此，戶(hù)外品牌在開(kāi)發(fā)產(chǎn)品功能性、滿(mǎn)足戶(hù)外運(yùn)動(dòng)需求的同時(shí)，還需融入時(shí)尚元素，讓?xiě)敉庥闷烦蔀槿粘４┲�的潮流亮點(diǎn)。據(jù)相關(guān)研究報(bào)告顯示,在運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)上平均單價(jià)位居前6的品牌中,有4個(gè)是專(zhuān)業(yè)戶(hù)外時(shí)尚用品,平均價(jià)格比運(yùn)動(dòng)服整體高出70%。

    ISPO BEIJING 2013組織方在運(yùn)動(dòng)時(shí)尚流行趨勢(shì)發(fā)布區(qū)和運(yùn)動(dòng)時(shí)尚流行趨勢(shì)論壇上發(fā)布了《2014中國(guó)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚流行趨勢(shì)報(bào)告》，從功能性產(chǎn)品研發(fā)、未來(lái)流行色彩，以及設(shè)計(jì)風(fēng)格等方面，預(yù)測(cè)了戶(hù)外服裝的潮流趨勢(shì)。

    目前，中國(guó)戶(hù)外用品成為全球戶(hù)外用品企業(yè)爭(zhēng)相看好的市場(chǎng)。據(jù)ISPO BEIJING 2013主辦方慕尼黑國(guó)際博覽集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官Klaus Dittrich介紹，這一屆展會(huì)啟用了國(guó)家會(huì)議中心兩層展廳，規(guī)模較上屆擴(kuò)大25%，超過(guò)了4萬(wàn)平方米。

    對(duì)此，胡南坦陳：“戶(hù)外用品雖然不像體育用品那樣競(jìng)爭(zhēng)慘烈，但需尋求差異化。”