近日，中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)發(fā)布《中國(guó)展覽經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告2013》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。《報(bào)告》指出，2013年中國(guó)展覽市場(chǎng)總量延續(xù)了上升趨勢(shì)，增長(zhǎng)率超過(guò)10%；出展方面，整體情況呈現(xiàn)出縮減趨勢(shì)，并且出展市場(chǎng)由歐美向新興國(guó)家轉(zhuǎn)移；展覽市場(chǎng)專業(yè)化程度逐步加強(qiáng)。借助這三個(gè)特征， 可以總結(jié)出2013年中國(guó)展覽業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)。

 

　　國(guó)內(nèi)展覽呈現(xiàn)增長(zhǎng)

 

　　《報(bào)告》指出，2013年全國(guó)舉辦經(jīng)貿(mào)類展會(huì)2363個(gè)，比2012年增長(zhǎng)15%；展覽總面積約為7015萬(wàn)平方米，比2012年增長(zhǎng)16%，約有一半的展會(huì)規(guī)模擴(kuò)大。而在出展方面，全國(guó)102家組展單位共赴75個(gè)國(guó)家實(shí)施辦展計(jì)劃1492項(xiàng)，比2012年減少2.9%；全年凈展出總面積64.74萬(wàn)平方米，比2012年減少6.5%；參展企業(yè)約4.7萬(wàn)家，比2012年減少0.4%。

 

　　會(huì)展業(yè)的發(fā)展是以市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)為根基，市場(chǎng)的形成與產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是促進(jìn)展覽業(yè)的基石。出展呈現(xiàn)減少的情況主要是由于西方國(guó)家受經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響。金融危機(jī)后，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)并未恢復(fù)到之前水平，這既使國(guó)外會(huì)展業(yè)受到?jīng)_擊，也使得國(guó)內(nèi)企業(yè)出展遭遇市場(chǎng)“嚴(yán)寒”。而另一方面，盡管中國(guó)也受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，但政府救市政策的實(shí)施使得國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)并未向西方國(guó)家那樣受到重創(chuàng)。國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展使得國(guó)內(nèi)展覽出現(xiàn)了增長(zhǎng)。

 

　　出展市場(chǎng)向新興國(guó)家轉(zhuǎn)移

 

　　《報(bào)告》指出，2013年出境展覽市場(chǎng)由歐美逐漸向新興國(guó)家轉(zhuǎn)移。東南亞、拉丁美洲、中東等都是目前出境展覽的新興市場(chǎng)，具有很大潛力。商務(wù)部及一些地方政府都有相關(guān)的補(bǔ)貼政策，鼓勵(lì)企業(yè)到這些新興國(guó)家參展。因而面向這些國(guó)家及地區(qū)的出展呈現(xiàn)多頻次。而對(duì)于歐美市場(chǎng)，當(dāng)?shù)氐馁Q(mào)易保護(hù)政策使得其市場(chǎng)開拓變得困難。這兩方面因素使得出境展覽市場(chǎng)向新興國(guó)家轉(zhuǎn)移。任恩杰指出，盡管如此，歐美仍然是目前出展的最大市場(chǎng)。

 

　　由于歐美市場(chǎng)比較成熟，市場(chǎng)需求比較穩(wěn)定，對(duì)于產(chǎn)品要求更加嚴(yán)格，價(jià)格會(huì)壓得更低，對(duì)于參展企業(yè)而言，整體競(jìng)爭(zhēng)激烈。而一些新興國(guó)家如印度，隨著其經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，與中國(guó)的經(jīng)貿(mào)往來(lái)增多，展會(huì)所需的市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)也正在形成。并且，由于新興國(guó)家的市場(chǎng)還未成熟，存在很多機(jī)遇，競(jìng)爭(zhēng)也相對(duì)較少，因而一些企業(yè)開始挖掘這塊市場(chǎng)。

 

　　展會(huì)專業(yè)化加強(qiáng)

 

　　《報(bào)告》指出，展覽市場(chǎng)專業(yè)化程度逐步加強(qiáng)，展覽市場(chǎng)綜合類展覽會(huì)和展銷會(huì)數(shù)量減少，取而代之的是有專業(yè)細(xì)分的展覽會(huì)。

 

　　綜合性的展覽會(huì)盡管規(guī)模很大，但實(shí)際上對(duì)單個(gè)參展商而言，其所面對(duì)的專業(yè)觀眾不一定多。并且復(fù)雜的觀眾群也給參展商識(shí)別所對(duì)應(yīng)的專業(yè)觀眾帶來(lái)了困難。業(yè)內(nèi)人士表示，所有的展覽會(huì)都必須要有一個(gè)清晰的定位，如果沒有一個(gè)明確的主題，參展商會(huì)無(wú)所適從，觀眾也不知道該不該去參加這個(gè)展會(huì)。即使展覽會(huì)定位為產(chǎn)業(yè)鏈，也應(yīng)該選擇產(chǎn)業(yè)鏈的某一段。一個(gè)展覽會(huì)如果主題定位不清晰，是不能夠長(zhǎng)期發(fā)展下去的。“一個(gè)小規(guī)模但專業(yè)細(xì)分、主題鮮明的展覽會(huì)，主辦方在專業(yè)觀眾的選擇上更精準(zhǔn)，能夠促進(jìn)買賣雙方之間彼此認(rèn)知或達(dá)成交易，這樣的展覽會(huì)比一個(gè)綜合類大而全的展覽會(huì)更具有吸引力。”。