9月19日上午，由杭州市政府、浙江大學、中國美術學院聯合主辦的第十二屆（2018）杭州文化創意產品博覽會開展式在白馬湖國際會展中心舉行。

　　

　　杭州文創產品

　　

　　自2007年杭州市第十次黨代會上首次作出打造“全國文化創意產品中心”的決策，取得了明顯成效，為全市經濟轉型升級做出了應有貢獻。據統計，從2008年至今，杭州文創產品以年均15%以上的增幅保持連續十年快速增長，2017年全市文創產品實現增加值3041億元，占全市GDP比重達24.2%，達到了世界文創產品先進城市的水平。按文化產品統計口徑，2017年全市文化產品占GDP比重達12.6%，居全國副省級城市第一。2017年榮獲“中國文化產品學院獎——中國年度文化影響力城市”。

　　

　　2007年10月，首屆杭州文博會在浙江世貿會展中心應運而生，與杭州文創產品共同成長，成功進行十一屆，成為業內公認的全國四大綜合性文化會展之一。

　　

　　本次文博會以“融—創意城市•美好生活”為主題，采取“主會場+分會場、展會+高峰論壇+專業指數發布、線上+線下聯動”的模式。除白馬湖國際會展中心主會場外，還設立中國網絡作家村、杭州創意設計中心、桐廬分水筆業國際博覽中心等若干分會場。

　　

　　其中，主會場展覽及活動面積7萬多平方米，設有國家主題展區、創意生活展區、文化科技展區、工藝精品展區、產品融合展區、藝術創新展區等8大展區。展會期間，還將進行17場論壇活動。

　　

　　與往屆文博會相比，這一屆文博會將呈現五大特色亮點：

　　

　　1、首次設立“國家主體展區”，匯聚世界文創產品

　　

　　這一屆文博會首次推出“國家主題展區”，規模達1000平方米，邀請英國以國家文化主題館主辦公司的身份參加，全面展現英國設計師眼中的生活美學。

　　

　　“皇室御用徽章”的手工梳品牌Kent、英國女王同款襪子品牌Corgi、Fulton鳥籠傘等英國王室網紅單品和英國眾多一線文創品牌均在會場亮相。

　　

　　主會場還邀請了俄羅斯、意大利、日本、德國等40余個國家和地區攜千余件作品參展，匯聚世界文創周邊產品。大英博物館天貓旗艦店、頤和園旗艦店、法國國家博物館聯盟、MoMA線上直營店，還有一帶一路沿線14個國家的藝術交流展，讓你不出家門，逛遍世界。

　　

　　這場世界級文創盛會，作為中方代表的中國國家博物館、恭王府博物館等也帶來火爆的文創衍生品。中國國家博物館以“凝聚文化創意，打造國博生活”為主題展覽了系列衍生品，宣傳了“文創中國”品牌；半部清宮史”的恭王府博物館，攜帶100余件優秀文創產品參展，其中有在本次展會進行首發的文創新品，也有中秋節期間特供的“中秋月”系列文創產品，亮點眾多；西泠印社恰逢創社115周年，將百年蘊藏與金石書畫傳承融合于創新產品與生活美學，富有西泠氣質的文創產品融合歷史文化底蘊，向社會大眾展覽別具一格的中國氣質。

　　

　　2、構建“專業指數發布”矩陣，齊聚專業大咖，引領行業新風標

　　

　　近年來，文化消費駛入了前所未有的快車道，整個文化創意產品也隨之出現了爆炸性增長。這一屆文博會首次推出“新文化•新消費•美好生活”文化創意產品大數據發布會，邀請了9位業界大咖現身論壇現場，提供第一手的數據透析干貨，指引文化+互聯網+新消費未來發展趨勢，7家文創垂直領域互聯網企業大數據透析，給出最鮮活的文化消費人群畫像，為文化創意產品賦能傳統行業，締造美好生活起到指向性作用。

　　

　　九位業界大咖：吳曉波、水皮、趙普、張燕鵬、姜峰、徐建軍、賀曉光、魏丹荑、何穎

　　

　　此外，還將進行《杭州文化創意產品投融資發展報告》發布會等17場專業指數發布和行業高峰論壇，構建起杭州文博會“專業指數發布”矩陣，并邀請國內外文化行業知名人士出席相關論壇發表演講或發布相關領域分析報告。

　　

　　3沉浸式觀展體驗，首次引入“街區化策展理念”

　　

　　前腳在“英國街頭”喝著下午茶，后腳就在“南山路”看火樹銀花。這一年的文博會展區，首次引入“街區化”的策展理念，取消了標準展位，根據各展區的策展主題，采取街區式、主題場景式的布展方式，增強展會的直觀性和體驗性。

　　

　　瑞德設計產品、空間、品牌設計團隊的9位設計師建了個“純藍之城”，城中的9大沉浸式空間喜、造、安、品、然、空、活、至、圈，販賣9種不同的極致生活方式；時光印記從山東搬到文博會，現場體驗古老揀字、排版、印刷的手工活字印刷技藝；正值改革開放40周年之際，杭州主題館提煉了具有代表性的“符號”，把展區分成兩部分，第一部分以10年一個空間還原時代場景，回到老杭州，第二部分則是回家的路和現代客廳，著重呈現了改革開放40年綜合成果展覽，愛心斑馬線、路燈、杭州標志“小紅車”等視覺化城市元素來呈現。

　　

　　4“杭州國際創意生活周”、“local·文創讀城”全民行走計劃

　　

　　不止展會期間，杭州文創活動全年不間斷，文博會首次創新推出杭州國際創意生活周活動，該活動圍繞“融創意•品生活”的核心主題，通過“Local•文創讀城”行走計劃以及在全城范圍里安排140余家文創互動體驗點等，有效促進杭州文創設計與市民互動融合、與國內外文創潮流無縫對接。

　　

　　5“互聯網+新零售”模式，線上線下一體，促進文化新消費

　　

　　文博會緊密結合“互聯網+”“文化+”新趨勢，優化創新線上平臺，線下打造了文博會專屬的“無人超市”，開啟“互聯網+新零售”的辦展模式。同時聯合時下多家主流直播平臺，在線下辦展的同時，通過線上直播多維度展現杭州文博會。

　　

　　此外，文博會持續智慧辦展模式，“碼上拍”“移動自助登記和購票”“人臉識別”“智慧安保”“24小時動態監測”等智能化手段將一一呈現，提供不一樣的觀展體驗。